El reto de los medios por el pago de contenidos digitales
Por Luis Rodríguez Tamayo
@luchovoltio
El decrecimiento en la inversión en la pauta publicitaria en los diarios impresos y el auge de las redes sociales fue una de las principales motivaciones en los periódicos y revistas para fortalecer sus portales digitales. Hay medios que desaparecieron en su versión impresa y hoy día sólo ofrecen contenidos digitales.
Ante este panorama, la llamada “torta” publicitaria es insuficiente para todos, pues muchos medios y periodistas independientes han migrado hacia portales, entre otras cosas por tema de costos y hasta por la opción del llamado teletrabajo. Algunos periodistas ya trabajan desde sus casas en corresponsalías y los informes en video los hacen con sus propios celulares. A un lado van quedando los sistemas satelitales y toda una infraestructura que generaba muchos costos y logística.
En consecuencia y por la saturación de contenidos gratuitos en la red, algunos medios empezaron a optar por el cobro de suscripciones, pues consideran que el trabajo de calidad debe ser pago por parte de sus lectores.
Para el caso de The New York Times, más del 60% de sus ingresos proceden ya de sus lectores. Igualmente en El Clarín de Buenos Aires ya logró más de 50 mil suscriptores.
En Colombia se suma a este gran reto el diario El Espectador, cuya circulación impresa no es muy alta, pero el acceso a su portal es significativo. Sus directivas entonces optaron por cobrar a sus lectores por el consumo de sus contenidos.
A partir del mes de marzo los lectores solo podrán consumir 20 contenidos al mes y podrán suscribirse a distintos planes, entre los que están desde los 19 mil pesos por un mes; 65 mil pesos por seis meses y 90 mil pesos en un paquete básico. Para el caso de los suscriptores a El Espectador impreso podrán gozar el acceso libre a su plataforma digital.
El reto de este diario bogotano es sumamente importante, pues el acceso a contenidos en medios digitales en Colombia es prácticamente libre en un 100% y sólo el tiempo determinará si a corto plazo los usuarios estarán dispuestos a pagar por ingresar a las plataformas de los principales periódicos, revistas y portales o en cambio buscarán otras alternativas para informarse.
El otro inconveniente es que hoy día los portales comercializan sus espacios publicitarios precisamente con base al número de ingresos para visualizar sus contenidos, pero al cobrar por los accesos la situación podría cambiar.
Expertos señalan que una cosa es suscribirse a un medio como The New York Times, que es uno de los más influyentes del mundo, pero otro es muy diferente son los medios locales o regionales con buenos contenidos, pero no tan relevantes como para pagar una membresía. Más de tecnología en www.luchovoltio.com