Con ‘Vive Responsable’, Bavaria pondrá en el mercado 250 millones de tapas premiadas
Según el informe de Estrategia Nacional de Respuesta Integral Frente al Consumo de Alcohol en Colombia (2013) del Ministerio de Salud, la mayor prevalencia de consumo de alcohol en el país se presenta en los jóvenes entre los 18 y 24 años de edad con un 46% y alrededor de 2,4 millones de personas presentan un consumo de riesgo perjudicial de alcohol.
A partir de esto, Bavaria con su marca Cerveza Aguila decidió lanzar la iniciativa #VIVERESPONSABLE, que busca concientizar pero sobre todo brindar las herramientas necesarias para que los jóvenes vivan estas fiestas al máximo pero de una manera diferente y responsable.
Utilizando premisas populares del idioma de los jóvenes colombianos como rumbea, textea, instagramea, la marca más importante del país decidió ceder el logo de más de 250 millones de tapas de su producto a empresas aliadas que brindarán bonos de redención para que los colombianos puedan disfrutar la rumba sin excesos.
Estas alianzas se llevan a cabo entendiendo que para vivir una fiesta de manera responsable es necesario que las personas se hidraten, alimenten y sobre todo no conduzcan en estado de embriaguez.
“En Cerveza Aguila, estamos 100% comprometidos con promover el consumo responsable de alcohol. Este año hemos enfocado nuestra comunicación en concientizar y sensibilizar a los colombianos sobre esta gran problemática.
Pero con esta iniciativa quisimos ir más allá y convertirnos en la primera marca que brinda a través de sus productos todas las herramientas para generar un cambio real en los jóvenes”, sostuvo Miguel Merino, Director de marca de Cerveza Aguila.
Hasta el momento la iniciativa cuenta con el apoyo de reconocidas marcas como KFC, Cabify, Aguila Cero, Agua Zalva y la división Uber Eats de la compañía Uber, que ofrecerán sus productos y servicios hasta el 31 de enero con el fin de que los colombianos puedan redimir bonos a través de una plataforma digital.
Por su parte, Cerveza Aguila tiene como objetivo también, sumar más aliados que al igual que ellos quieran concientizar sobre el consumo responsable de alcohol.
“En Bavaria, como empresa líder en la industria cervecera hemos asumido un rol de liderazgo y compromiso con la promoción del consumo responsable de alcohol. Nuestra intención es hacer que todos los colombianos adopten una relación responsable no solo con el consumo de cerveza sino también con su comportamiento como ciudadanos. Esta iniciativa es solo el inicio”, afirmó Fernando Jaramillo, Vicepresidente de Asuntos Corporativos de Bavaria.
A partir de ahora, todas las iniciativas y comunicación de Bavaria enfocada en promover el consumo responsable estarán firmadas bajo la premisa y plataforma VIVE RESPONSABLE.