Los cosméticos ganan espacio en la rutina diaria masculina
Los cosméticos son más populares hoy en día entre el público masculino y han ganado mayor espacio en su rutina diaria. Aunque los perfumes y lociones se encuentran entre sus favoritos, ellos buscan, además, champús para el cabello grasoso o prevenir la caída, cremas para después de afeitar, geles para peinar y otros productos que, además de ofrecer varios beneficios, sea multifuncional.
Ante esta realidad, la industria cosmética da el paso y desarrolla productos personalizados que satisfacen las necesidades específicas de hombres de todas las edades, para distintos tipos de piel y cabello. Según un estudio de Euromonitor, la facturación en 2018 del segmento de cuidado de la belleza y la salud en Colombia fue de US$ 3.5 mil millones, de los cuales, casi 20% corresponde al sector masculino. Sumado a esto, el crecimiento de los productos para el segmento masculino tiene una tasa de crecimiento del 20%, una cifra superior al promedio del sector.
Aunque ya existe una amplia gama de productos dirigida al público femenino, es importante que los productos masculinos sean desarrollados específicamente con base en las necesidades de ellos. “La fisiología de la piel es diferente en hombres y mujeres. Las señales de la edad tienden a aparecer más tarde pero, cuando ya surgen, se desarrollan rápidamente. Eso lleva a la pérdida de la elasticidad y tonicidad de la piel, lo que puede dar la sensación de un aspecto de cansancio, por ejemplo”, explica Vinicius Bim, experto en Innovación para Cuidado Personal de BASF Suramérica, uno de los principales proveedores de materias primas para cosméticos y productos de cuidado personal.
Esta diversidad de productos para atender las necesidades específicas de cada usuario puede generar dudas a la hora de adquirirlos. Por ello, es fundamental que las marcas masculinas orienten a sus consumidores en cómo utilizar sus productos, el ´paso a paso´ de los tratamientos y ofrezcan practicidad a la vida cotidiana del cliente, un factor clave para este público.